全球市场扩张

通过数字化营销进行全球扩张。

数字领域彻底改变了企业此前不重视网络的强大功能和战略性网络营销的发展方式。

在传统意义上被认为开发其在线市场略显乏味的那些行业 - 保险、会计、金融、医疗或法律 - 仅举几例 – 这些行业现在意识到,为了能在今天的消费过程中占有一席之地,他们不得不转向数字化营销活动。

在更大范围内,发展迅速的全球化也使得购买决策和购买模式跨越了多个地理边界,因此,越来越多的公司不仅看到了机遇,同时也看到了拓展除国内网络市场之外的海外市场的必要性。

营销效能已开始转向全球业务扩张的数字化

但是,为了有效利用消费者的在线消费习惯,传统的“线下”行业的营销人员需要充分了解数字化营销的内在价值及其对公司拓展新市场时将产生的前所未有的影响力。

全球范围

鉴于互联网的本质即意味着数字化营销效能不再只局限于一个特定的区域。他们可以是有针对性的,同时也可以实现本地化,以满足不同国家、文化和消费喜好的不同要求和细微差别。

拓宽视野

数字营销在本质上就是视觉叙事。今天的营销人员一定知道,视觉内容比文字块能更有效吸引人的注意力。就连科学报道也指出,我们对视觉刺激的反应要比光学的好得多。因此,YouTube能成为继Google之后的第二大搜索引擎也就不足为奇了。或者可以说,全球品牌正在调整他们的数字化营销活动以满足各地视觉趋势的需求。

迅速优化

通过在线分析工具,营销人员可在销售过程中的任意特定时间点收集数据,从而实现转化,这意味着为了进一步优化数字化营销活动,任何可能需要进行的更改都能立即发生。而利用数据进行活动优化是关键。

可衡量

数字化营销是可衡量的,因为它允许公司建立指标和KPI来决定投资回报是否得到满足。因此,可衡量的目标对于一个公司的成功至关重要,并且会被整合到数字策略中,以追踪销售和收益增长(或下降)、整体网站和移动流量、转换率、访客回访率、消费者参与度,CAC(用户获取成本)以及其他对企业来说至关重要的指标。

市场细分

基于特定的行为、特征和其他因素,将客户细分为特定的群体是企业在实践中常常采用的方法。营销人员据此以具体的数字化营销活动所针对的每个细分市场为目标,以优化消费者参与度和互动。这一点显得尤为重要,尤其是当需要考虑跨文化价值和社会细微差别时。而这种策略的好处是营销人员可以预见不同的营销活动对不同客户群体的影响,并据此相应地调整营销活动。

定制化及个性化

个性化和定制化数字营销策略的可能性及实际的数字体验是不可限量的。不仅如此,消费者的需求也在增加。因此,企业和各品牌需要参与预测这些期望,并找到创造性的方式来实现它们。当今现存的技术可以为人们带来此前几乎闻所未闻的新创意。营销人员必须要利用这些工具来满足客户想要的个性化体验。

无限设备及多平台

数字营销效能需要在购买周期的每个阶段都能适应多种设备和网络平台,以实现不管消费者在哪里,都能与其联系和互动。在线购物习惯因市场而异,因此在任何新领域访问你的客户都意味着要确认他们所在的位置,通过哪些渠道,通过哪些设备,然后围绕此信息策划出合适的数字化营销策略。